Henry Ford sagte nicht, dass die Menschen schnellere Pferde wollten. Er sagte: „Was sie wollten, war weniger Pferdemist.“ Das ist eine Paraphrase, aber Sie verstehen den Punkt. Technologische Umbrüche verlaufen exponentiell und geschehen viel schneller, als es die meisten auf der Normalverteilungskurve wahrnehmen. Es ist völlig normal. Elektrisches Licht, Automobile, Telekommunikation – all diese Dinge haben Branchen, Gesellschaften und die menschliche Lebensweise revolutioniert. Und diejenigen, die zurückgeblieben sind, konzentrierten sich auf die ‚Wende‘, anstatt sich auf die Zukunft zu fokussieren.

Bitte zurückspulen und freundlich bleiben.

Denken Sie an Blockbuster zurück. Ende der 90er beschäftigte Blockbuster 84.000 Menschen und hatte 65 Millionen Kunden. Eine globale Macht. In den 2000ern sanken die Umsätze von Blockbuster. Sie stellten daher Süßigkeiten in die Filialen, um mehr Besucher anzulocken, und experimentierten mit Abos und digitalen Produkten. Das war eher Ausprobieren als strategische Überzeugung. Das Geschäftsmodell von Blockbuster basierte schließlich stark auf „Versäumnisgebühren“ und nicht auf Abonnements. Und die Kunden wollten doch das Videotheken-Erlebnis, oder? Blockbuster sprach in der Öffentlichkeit von der ‚Wende‘ zu digitalen und neuen Diensten, hielt aber so lange wie möglich an der alten Welt aus Stein und Mörtel fest. Das war ein Fehler. Fast über Nacht wurden die Immobilien von einer Stärke zur Belastung.

Bei Netflix war die ‚Wende‘ nur eine Reihe von Hürden, die es zu überwinden galt – tatsächlich konzentrierten sie sich auf die Zukunft, die durch digitale Netzwerke möglich wurde. Trotz eines wachsenden DVD-Versandgeschäfts investierte Netflix in Glasfasernetze, verkaufte seine DVD-Distributionszentren und setzte auf digitale Inhalte.

Was können wir daraus lernen?

In den 90ern dachten die meisten, Blockbuster würde jeden Konkurrenzkampf gewinnen – so viel Macht und Ressourcen hatten sie. Stattdessen unterschätzte Blockbuster, wie schnell die Zukunft kam, spürte nicht früh genug den Handlungsdruck und als sie reagierten, war es zu spät. Hätten sie sich auf die Zukunft statt auf die ‚Wende‘ konzentriert, hätten sie ihr Geschäftsmodell womöglich rechtzeitig umbauen und einen Vorsprung vor Netflix gewinnen können. Die einzige Überlebenschance wäre gewesen, alles zu verändern – aber ein ganzes Unternehmen umzustrukturieren ist schwer.

Was ist das Problem mit der ‚Energiewende‘?

Wer sich nur auf die Wende konzentriert, verfehlt das Wesentliche. Natürlich führt Technologie dazu, dass viele zurückbleiben. Technologie wird Lieferketten komplett umgestalten – neue Unternehmen entstehen, viele werden untergehen. Das ist normal.

Wir wechseln nicht einfach nur von fossiler zu erneuerbarer Energie. Was passiert, ist hundertmal größer.

Technologie stellt den Energiesektor auf den Kopf. Sie wird unser gesamtes Energiesystem umformen – Netz- und Versorgungsunternehmen werden sich grundlegend verändern. Angebot und Nachfrage werden dezentral und verteilt sein. Intelligente Maschinen werden die Hauptverbraucher von Energie sein. Informationen werden ein grundlegender Bestandteil des künftigen Energiesystems – so wichtig wie Generatoren und Transformatoren der physischen Welt. Siehe das Bild unten: Wer sich auf das Blaue konzentriert, verpasst das Grüne.

Fokus auf das Energiesystem der Zukunft

Bei Modo haben wir uns entschieden, uns auf das Energiesystem der Zukunft zu konzentrieren, das wir aufbauen wollen, statt uns in der Disruption der Energiewende zu verlieren. Es steht zu viel auf dem Spiel und es bleibt zu wenig Zeit. Und das Schöne an der Zukunft ist: Sie ist noch nicht passiert – wir müssen sie uns vorstellen...

Unsere Vision für das Energiesystem der Zukunft

Bei Modo stellen wir uns vor...

Ein Energiesystem der Zukunft aus Menschen, Maschinen, Infrastruktur und Informationen, optimiert für saubere, überreiche und kostengünstige Energie.

Ein Energiesystem der Zukunft, das von demokratisierten, dezentralen und transparenten Märkten bestimmt wird, die zugänglich sind und allen dienen.

Im Energiesystem der Zukunft sind Informationen der entscheidende Faktor für alle Menschen, Unternehmen und Gesellschaften, um das System für Wohlstand zu nutzen.

Unsere Mission ist es, die Menschen, die das Energiesystem der Zukunft bauen, mit hochwertigen Informationen zu unterstützen. Wir bauen für die Zukunft, nicht für die Vergangenheit. Wir wollen alle Visionäre, Querdenker, Umwälzer und Macher befähigen, das Energiesystem der Zukunft im Rekordtempo zu realisieren.